Ще кілька
років тому українськомовний лайвстримінг багато хто сприймав як доволі нішеву
історію – трансляції дивилися переважно всередині окремих спільнот, а про
співпрацю зі стримерами серйозно замислювалися хіба що ігрові бренди. Сьогодні
ситуація виглядає зовсім інакше.
За даними
Streams Charts, у 2025 році українськомовний лайвстримінг встановив черговий
рекорд: глядачі провели на Twitch та YouTube Live понад 319 млн годин – це на
2,16% більше, ніж роком раніше, та найвищий показник за всю історію
спостережень. Для розуміння масштабу: одному глядачеві знадобилося б понад 36
000 років безперервного перегляду, щоб спожити такий обсяг контенту.
Зростає не
лише загальний обсяг перегляду, а й сама екосистема. Щокварталу
українськомовний сегмент Twitch охоплює близько 1,5 млн унікальних глядачів, а
кількість активних каналів уже становить 20 000–25 000. Українська мова також
поступово зміцнює свої позиції серед найпопулярніших мов Twitch, випереджаючи
за обсягом перегляду турецьку, чеську, угорську та фінську.
Втім, самі
лише цифри розповідають лише частину історії. Не менш цікаво подивитися на те,
хто саме формує цю аудиторію і чим вона може бути цікава брендам.
Портрет
українськомовного глядача
Навколо
аудиторії лайвстримінгу завжди існувало багато упереджень, одне з яких – що
стрими дивляться переважно «школярі за компʼютером». Проте, згідно з нашими
даними у Streams Charts, сьогодні типовий глядач українськомовних трансляцій –
це людина віком 20–29 років, неодружена та без дітей. Близько 90% аудиторії
становлять чоловіки, водночас кожен пʼятий українськомовний стример – жінка.
Понад 70% глядачів належать до покоління Z (демографічна група, народжена
приблизно з 1997 по 2012 рік), а переважна більшість аудиторії має дохід до $20
000 на рік.
А, власне, школярів менше 7%.
Серед інтересів глядачів українських трансляцій відеоігри залишаються найпопулярнішим сегментом: понад 76% користувачів цікавляться цим видом цифрових розваг. Кіберспорт також входить до числа найбільш популярних тематик та асоціюється із 48,8% аудиторії. Водночас помітну зацікавленість глядачі проявляють до компʼютерів, електроніки та інфлюенсерів, що підкреслює різноманітність інтересів сучасної стримінгової спільноти.
Особистість
стримера поступово стає майже такою самою важливою, як і сам контент. Можна
побачити, що інтерес до інфлюенсерів сьогодні перевищує інтерес до кіно, музики
та спорту. Українськомовні глядачі дедалі частіше приходять не на конкретну
тему трансляції, а до конкретної людини, за якою можуть спостерігати роками.
Демографічні
дані українськомовної аудиторії у 2025 році
Що це
означає для бізнесу
Українськомовний
лайвстримінг поступово проходить той самий шлях, який раніше пройшли YouTube та
соціальні мережі. Аудиторія переходить від споживання окремого контенту до
«споживання особистостей», а стримери стають повноцінними медіа зі своїми
лояльними спільнотами.
Для бізнесу
це насамперед сигнал, що йдеться про аудиторію, за увагу якої сьогодні
конкурують десятки категорій брендів. Це люди, які вже користуються
банківськими продуктами, купують техніку, оплачують цифрові сервіси, обирають
перші «свої» бренди та часто залишаються з ними на роки. Водночас у стримінгу компанії
отримують можливість взаємодіяти з ними не через кількасекундний рекламний
контакт, а через авторів, яким аудиторія приділяє десятки годин уваги щомісяця.
Зараз вікно
можливостей для бізнесу все ще залишається відкритим, однак конкуренція за
увагу цієї молодої цифрової аудиторії зростає щороку. Саме тому питання
сьогодні полягає не так у тому, чи варто працювати зі стримінгом, як у тому,
коли саме компанії почнуть закладати цей канал у свої довгострокові
маркетингові плани.
Коментарі
Дописати коментар